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2020 01-18

搞得大家都很扫兴

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  一年一度的春节大戏“支付宝集五福迎新春”活动又开始了,根据支付宝的官方数据统计,活动仅开始30分钟后,就已经有68263人集齐了五福。40分钟后,五福在手的已经有将近10万人。正应了那句话:有些人半天扫不出一个福,而有些人活动刚开始就结束了。

  于是,还没集齐五福的一众网友开始了一场互帮互助行动,有的人每天沾福气,有的人不断给蚂蚁庄园浇水,有的人选择领家庭福袋,还有人积极发朋友圈,请求亲朋好友帮忙送福。但这两天,细心的网友发现,自己在朋友圈发的集福活动“吱口令”,居然被微信屏蔽了。

  经证实,微信凡是涉及到“支付宝”、“五福”等关键词的朋友圈,都只能出现在本人的首页,其他好友是无法看到的。不少网友对微信这一做法表示反感,本来集五福也分不了多少钱,只是过年图个喜庆,现在朋友圈还不让晒图,搞得大家都很扫兴。

  当然,大家也都知道这背后的原因,无非又是微信和支付宝两家之间的竞争。仔细回想,这几年微信和支付宝除了在衣、食、住、行等各个方面展开PK之外,“红包大战”更是每年春节的保留大戏。

  2015年,微信率先与央视春晚开展合作,网友可以一边看春晚一边抢红包。据统计,2015年春节期间,一共给微信带来了110亿次互动总量,截至2015年5月,使用微信支付的用户更突破了3亿。这次合作,直接给支付宝打了个措手不及。

  2016年,支付宝抢占先机,拿下央视春晚的独家合作,通过集五福活动,共派发了8亿红包。虽然错失先机,但微信在支付宝红包活动发布的第二天,就立刻上线了「红包照片」,发布当天和除夕当晚都刷爆了朋友圈。这一年的春节,也被称为两巨头最激烈的一次竞争。

  2017年春节,支付宝突然选择转移战场,将目光聚焦在了线下,通过“AR实景红包”新玩法,迅速吸引了大批用户。微信也不甘示弱,亮出了另外一个杀手锏——QQ,并表示春节期间,QQ不仅会有“LBS+AR天降红包”在内的三大玩法,还将另外派发2.5亿现金红包和价值30亿的卡券礼包。

  随后两年,微信和支付宝同样展开激烈竞争,不是从玩法上吸引用户,就是下血本派发巨额红包。但随着2019年百度和今年快手抢先拿下央视春晚的红包互动权,以及今年今日头条、新浪微博和各大电商平台陆续推出红包派发、百亿补贴等活动,可以预见,这场新经济时代下的春节互联网营销大战,将变得越来越激烈。

  当我们开始用“一年一度”这样充满仪式感的词汇,来描述一个本应散发着铜臭味的活动时;当我们明知抢红包活动并不能为自己带来多少收益,却仍然沉迷于此时,或许心中早就有了答案。

  春节对于中国人来说,具有特殊而重大的意义。但当80后、90后已经成为互联网的主力军后,他们记忆深处对于春节的定义,或许早已不再是庄重、传统这么简单,“集五福”、“抢红包”等字样,将深深烙印在他们的脑海里。

  这种现象伴随而来的,就是爆发性的流量增长。当互联网获客成本越来越高,线上流量增长速度即将触及天花板时,就足以说明,线上、线下互动流量高度聚集的重大节日,早晚会成为互联网巨头们的目标。各大巨头争相与央视春晚这一超级流量绑定的行为,已经说明了一切。

  2016年,支付宝首次出现扫敬业福活动。当年春节,参与瓜分支付宝2.15亿现金的人数就已经高达79万。这之后,集五福就逐渐演变成全民抢红包活动,2017-2019年,集齐五福的人数分别为1.68亿、2.51亿和3.3亿,活跃用户占了总用户数量的一半左右。

  支付宝用了短短四年时间,获取到了更多下沉市场的用户,同时也最大限度地激活了沉睡用户。但不可否认的是,随着今日头条、新浪微博、百度、抖音、京东等其他互联网巨头的入局,下沉市场的红利也将慢慢消失。不管是微信11.5亿的月活数据,还是快手提前完成3亿DAU,都在释放同一种不利的信号:下沉市场用户量开始出现饱和状态。

  即便如此,我们也必须承认,随着00后开始攻占互联网市场,春晚的传统仪式感还会被进一步削弱。春晚作为一种文化符号,其文化特色也在渐渐弱化,取而代之的是集五福、抢红包,甚至是拼年货等活动。正如大部分人吐槽的一样,如今的年味越来越淡,亲朋好友过年聚会,也是自顾自地低头看手机。也许红包的金额已经不再香了,但是这种全新的过年仪式感,最终会成为我们这代人的独特回忆。返回搜狐,查看更多

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